Real Expert Talks – Ismérie, estilista de cabelos

Real Expert Talks – Ismérie, estilista de cabelos

A beleza de Paris, a experiência de salão e toda uma nova perspetiva sobre textura pela estilista francesa

Histórias

Uma marcação com Ismérie significa ir "chez Ismérie". A estilista de cabelos francesa não quis que o seu estúdio fosse um salão convencional. Em vez disso, quis que os seus clientes se sentissem "na casa daIsmérie", onde podem relaxar, descontrair e sentirem-se bem-vindos. "Trabalhei num grande salão onde, a cada 30 minutos, entra um novo cliente e temos de ser rápidos", explica. "Fartei-me da pressão e decidi abrir o meu próprio espaço. Procurava o oposto. Queria que as pessoas se sentissem em casa e queria que tivessem tempo para expressar como se sentem e o que pretendem. Durante algum tempo, como cabeleireira, deslocava-me a casa dos clientes e gostava muito disso, pois podíamos sentar-nos a tomar alguma coisa, conversar, relaxar e usufruir da experiência. Quando as pessoas se sentem relaxadas, tornam-se mais recetivas e confiam mais. Queria muito manter este ambiente de proximidade. É por isso que o salão fica num apartamento. As pessoas na rua não conseguem vê-lo e não há aquela sensação de estar numa montra."

O estúdio em Paris, decorado com bonita arte, da artista de textura Ismérie
Como define a beleza de Paris?

 

Como é que esta abordagem se enquadra em Paris, a capital da moda conhecida pela alta-costura e glamour? Ismérie salienta que há mais do que "uma Paris" - e ela atende uma subsecção da população que anseia pelo estilo simples pelo qual o seu estúdio é conhecido. "Penso que há uma parte de Paris que é mais chique, mas também há um novo tipo de cliente, os BoBo - «bourgeois bohemians» (boémios burgueses). São consumidores atentos, pois preocupam-se com o ambiente e por isso dão importância a produtos livres de ingredientes prejudiciais." O que define o look parisiense "Paris undone chic"? Segundo Ismérie, "procuram algo sem esforço. Onde quer que vamos, encontramos uma definição diferente para beleza e uma ideia diferente para cabelo bonito. Para uma parte específica de Paris, os ícones de estilo são, sem dúvida, Charlotte Gainsbourg, Lou Doillon... mulheres com um look natural e sem esforço". 

Como é que a Ismérie consegue este look de "rapariga francesa"? "Os nossos clientes não querem parecer transformados quando saem do nosso estúdio. Querem continuar a sentir-se eles próprios e procuram um estilo que possam reproduzir em casa. Procuramos acompanhar o cabelo em vez de o domar e tornar diferente. No início, fazíamos secagens convencionais, mas percebi que isso não apresentava os resultados que as pessoas queriam. Atualmente, secamos o cabelo um pouco à antiga e isso, ironicamente, apresenta resultados muito modernos. Temos secadores de pé, como aqueles que vemos nas fotografias dos anos 50, mas numa versão moderna. O resultado é um cabelo do dia a dia com uma secagem leve. E, se for preciso um pouco de cuidado capilar ou de produtos de styling para acrescentar textura, continua a ser muito simples reproduzi-lo em casa."

Ismérie aplica Authentic Beauty Concept no cabelo de uma cliente
A atitude e abordagem autênticas e o "estúdio apartamento" de Ismérie
 

Naturalmente, a atitude de Ismérie quanto à beleza, ao corte de cabelos e à relação com os cliente fazem dela a promotora perfeita da Authentic Beauty Concept. Os valores, a filosofia e os ingredientes da marca alinham-se com os objetivos do seu estúdio e com os desejos dos seus clientes. A experiência autêntica que procuram no seu "estúdio apartamento" traduz-se nos resultados atingidos com os produtos Authentic Beauty Concept. Aliás, a filosofia subjacente a ambos tem algo em comum, tal como explica Ismérie: "Tentamos estar sempre a mudar, mantendo-nos fiéis a nós mesmos e àquilo em que acreditamos. Por exemplo, temos vários artistas locais que pintam as nossas paredes a cada cinco ou seis meses e, assim, criam uma atmosfera revigorante no salão. Os artistas podem pintar o que quiserem, pois o meu objetivo é que possam expressar-se de forma livre." Agora que se juntaram todos, ela e toda a sua equipa que trabalha no estúdio, Ismérie espera expandir o #authenticbeautymovement. "Essa é a beleza das redes sociais e de todos os meios de que hoje dispomos para nos mantermos ligados. É fácil chegar às outras pessoas, mas elas também são mais exigentes quanto ao que partilham. Acredito que já encontrámos as pessoas corretas, que partilham as nossas crenças, e continuaremos a trazer para o movimento mais pessoas que pensam de forma semelhante."

Ismérie convida-nos a conhecer @atelier_ismerie, um bonito espaço que mais se parece com uma casa

#Authentic­Beauty­Movement
#MYBELIEF